Clif – 30 Jahre Ziele und Erfahrung

MENSCHEN - PLANET - GEMEINSCHAFT - MARKEN - GESCHÄFT

Diese fünf Wörter stehen für die Werte der Marke, die in diesem Jahr ihr 30-jähriges Bestehen feiert. Werte, die zum Geschäftsmodell des Unternehmens gehören und seine Verantwortlichen dazu anleiten, Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig ihre Ziele im Blick zu behalten. Das Erfolgsgeheimnis liegt übrigens in der Verbindung von Werten und Zielen. Jedes Jahr ist eine Überprüfung jeder Säule unvermeidlich, verbunden mit der Festlegung neuer Ziele, deren Leitbegriffe auf kurze, mittlere und lange Sicht „Fortschritt“ und „Verantwortung“ lauten. So lässt sich beweisen, dass das Image eines Unternehmens gut und verantwortungsvoll sein kann – wie das von CLIF® vermittelte. 

Anlässlich des bevorstehenden 30-jährigen Jubiläums von CLIF BAR® haben wir beschlossen, etwas Zeit darauf zu verwenden, diese Marke zu feiern, die uns beim Wachsen geholfen und zur Entstehung von Nutri-Bay.com beigetragen hat. 

Die Geschichte 

1990 entstand in Garys Kopf, einem der Mitbegründer der Marke, die Idee, CLIF BAR® zu kreieren. Nachdem er ein Jahr lang in der Küche seiner Mutter Mischversuche durchgeführt hatte, brachte Gary CLIF BAR® offiziell auf den Markt. Der Name nimmt Bezug auf seinen Vater Clifford, der ihn stets ermutigt hatte, seinen Leidenschaften zu folgen. Bereits am Ende des ersten Jahres war das Unternehmen ein echter Erfolg und verkaufte 1 Million Riegel. 

1996 feierte CLIF BAR® sein Debüt in Kanada, einem idealen Land für Outdoor-Abenteurer! Der Beginn der 2000er-Jahre markierte den Start des ökologischen Engagements des Unternehmens. 2002 machte CLIF BAR® sein Engagement deutlich, indem es die fünf Säulen seines Unternehmens definierte. Ein Jahr später engagierte sich das Unternehmen im Kampf gegen die globale Erwärmung und ging eine langfristige Partnerschaft mit American Forest ein, um 1 Million Bäume zu pflanzen. 

2007 kam CLIF BAR® schließlich nach Europa, genauer gesagt ins Vereinigte Königreich. Zum ersten Mal vermarktete die Marke ihre Riegel außerhalb Nordamerikas. Dies markierte den Beginn der europäischen Expansion des Unternehmens, das anschließend seinen Hauptsitz in den Niederlanden eröffnete.

Dann folgten die dunklen Jahre der Covid-19-Pandemie. Jahre, in denen das Unternehmen überlebte und vor allem seine Wohltätigkeit unter Beweis stellte, indem es über Stiftungen und Unternehmen 6,2 Millionen Dollar an gemeinnützige Organisationen spendete und außerdem 22 Millionen Riegel an Tafeln, Hilfsaktionen und Partner aus der Gemeinschaft gab.

Heute: CLIF BAR® ist stolz darauf, sein erstes Ziel erreicht zu haben: einen wohlschmeckenden Energieriegel aus echten Zutaten herzustellen. CLIF® wurde zum meistverkauften Nahrungsriegel und ist es bis heute! Aufbauend auf diesem erreichten Ziel und diesem Bekanntheitsgrad kann das Unternehmen neue Chancen eröffnen, etwa die Förderung des ökologischen Landbaus und seiner vielfältigen Vorteile für Landwirte, landwirtschaftliche Arbeitskräfte und ländliche Gemeinschaften. Außerdem wurden neue Ziele bis 2030 festgelegt:

- Die Vorreiterrolle im Bereich Nachhaltigkeit durch die Schaffung einer Position als Executive Fellow für regenerative Wirtschaft und Klimalösungen fortführen.
- Ausbau des fortwährenden Engagements für Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI), unter anderem durch die Einführung von fünf Mitarbeitenden-Ressourcengruppen.
- Ausbau des Engagements für die Gemeinschaft durch die zwanzigste Ausrichtung der LUNAFEST®.
- Beschleunigung der Innovationsbemühungen durch die Einführung des Trailblazers-Inkubators.

MENSCHEN

Der bevorstehende 30. Jahrestag von CLIF® im Jahr 2022 gibt uns die Gelegenheit, die unglaublichen Mitarbeitenden zu würdigen, die im Unternehmen arbeiten, um Ihnen die fantastischen CLIF BAR®-Riegel und andere Produkte der Marke anzubieten, die Sie lieben. Diese Mitarbeitenden sind für das Unternehmen äußerst wertvoll, das sich außerdem für die Lohngleichheit unter den Beschäftigten einsetzt. 

PLANET

CLIF® setzt sich stark für den Schutz unseres Planeten ein, und das zeigt sich auf mehreren Ebenen. Von den Zutaten in ihren Produkten bis hin zur von der Marke genutzten Energie werden die Ressourcen nachhaltig bewirtschaftet – und das ist noch nicht alles! Das Unternehmen unterstützt auch andere dabei, dasselbe zu tun, indem es eng mit politischen Entscheidungsträgern, NGOs und sogar Wettbewerbern zusammenarbeitet, um eine bessere Zukunft für alle zu schaffen.

CLIF® hat einen Plan mit mehreren Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels aufgestellt. Dieser 2030-Plan umfasst mehrere wichtige und wesentliche Meilensteine für das Unternehmen:

• Bis 2030 100 % erneuerbaren Strom in ihrer eGRID-Teilregion nutzen
• EV100-Verpflichtung: Bis 2030 zu 100 % elektrisch oder Plug-in-Hybrid
• 1 Million gepflanzte Bäume bis 2025

• 100 % der Kunststoffverpackungen werden bis 2025 wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar sein
• Reduzierung des Einsatzes von Neuplastik in unseren Verpackungen um 12 % bis 2025
• 10x20x30-Verpflichtung: Reduzierung der Lebensmittelverschwendung um 50 % bis 2030

GEMEINSCHAFT 

CLIF® engagiert sich seit jeher für die Gesundheit und das Wohlbefinden der Menschen und Orte, die mit dem Unternehmen verbunden sind. Deshalb unterstützt die Marke verschiedene Gemeinschaften, indem sie etwas zurückgibt oder durchdachte Partnerschaften eingeht, die zum Wohl dieser Gemeinschaften beitragen.

2021 schloss sich das Unternehmen mit außergewöhnlichen Partnern zusammen, um das Gute wachsen zu lassen. Die Wirkung war sehr positiv, denn wie wir sehen können, steht CLIF® für:

• 6.298.220 $ an Spenden für gemeinnützige Partner.
• Produktspenden im Wert von 17.528.243 $ an Tafeln, Katastrophenhilfsorganisationen und ihre Partner in der Gemeinschaft.
• 8.058 ehrenamtlich geleistete Stunden.

Ihr Engagement endet jedoch erneut nicht hier, und dieses 30-jährige Jubiläum bedeutet auch neue Horizonte. Deshalb hat CLIF® 2022 im Rahmen dieser Säule für die Gemeinschaft außerdem einen Plan bis 2030 aufgestellt, der hauptsächlich zwei Ziele umfasst: 

• 100 Millionen Dollar in Form von Geld- und Sachspenden zur Unterstützung von Gesundheit, Gleichberechtigung und der Erde spenden.
• 100 % der Beschäftigten für das CLIF CORPS-Programm gewinnen (Programm für den gesellschaftlichen Einfluss von Beschäftigten durch gemeinnützige Arbeit und Unterstützung der Gemeinschaft).

 Darüber hinaus engagiert sich CLIF® stark für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Landwirtschaft. Deshalb möchte das Unternehmen auch das Leben der Landwirte verbessern, indem es die Einkommenslücke schließt. Fünf Millionen Kleinbauern erzeugen mehr als 90 % der weltweiten Kakaoproduktion, und viele von ihnen verfügen über ein Einkommen, das deutlich unter der von der Weltbank festgelegten Schwelle für extreme Armut von 1,90 Dollar pro Tag liegt. 2021 schloss CLIF® die Einkommenslücke für Kleinbauern der Vereinigung Juan Cruz de Guaranal, die in der Dominikanischen Republik Bio-Kakao anbauen, zu 50 %. 

MARKEN

Dies ist zweifellos die wichtigste Säule. CLIF® entwickelt nachhaltige und motivierende Produkte, die Verbraucher annehmen, indem sie ihren Wunsch nach Lebensmitteln, Authentizität und vor allem positiver Energie erfüllen. Nachdem die Marke zunächst Riegel entwickelt hatte, entschied sie sich nun, der ganzen Familie eine Freude zu machen: Die Mini-Riegel (CLIF KID ZBAR®) sind für kleine Abenteurer auf den Markt gekommen. Auch Hunde kommen mit CLIF PET® nun auf ihre Kosten.

Doch die Ziele dieser Säule beschränken sich nicht nur auf die Produktvielfalt. Das Unternehmen verfügt nämlich über mehrere Wachstumsbereiche, insbesondere im Hinblick auf die Produktivität. 1992 dauerte es etwa einen Monat, um 30.000 CLIF BAR® herzustellen. Heute kann das Unternehmen dieselbe Anzahl an Riegeln in weniger als 10 Minuten produzieren. Diese gesteigerte Produktionsgeschwindigkeit ermöglicht auch eine höhere Verkaufszahl und damit einen höheren Umsatz. Hinzu kommen die Energie und Nährstoffe der Pflanzen, aus denen die Produkte bestehen, verantwortungsvoll bezogene Zutaten und eine nachhaltige Herstellung.

Im Sport gründete CLIF® vor etwa zwanzig Jahren ein Mountainbike-Frauenteam (LUNA Pro Team). Auch wenn die Saison 2022 das Ende des Teams markiert, war der Erfolg sowohl für die Athletinnen als auch für die Marke bedeutend:

• Sechs Saisons lang weltweit auf Platz 1 geführtes Mountainbike-Team
• 14 Teilnahmen an den Olympischen Spielen mit zwei olympischen Medaillen
• 22 Einzelsiege im Weltcup

GESCHÄFT

Wie wir gesehen haben, ist CLIF® ein Unternehmen, das Verbraucher, aber auch andere Unternehmen (ob Konkurrenten oder nicht) inspirieren soll. Die kontinuierlichen Investitionen in jede der fünf Säulen des Unternehmens unterstreichen und zeigen, dass CLIF® eine positive Kraft bleibt, indem das Unternehmen versucht, den heutigen und künftigen Generationen zu helfen. Bei CLIF® ist eines klar: 

Die Ernährung prägt nicht nur unsere persönliche Gesundheit, sondern auch die Gesundheit unseres Planeten und unserer Gemeinschaften.

Aus diesem Grund wurde auch die Clif Family Foundation gegründet, die gemeinnützige Organisationen mit einer großen Vision, aber geringen Mitteln unterstützt. Das Unternehmen weiß, was Menschen mit innovativen Ideen, Eigeninitiative und Ausdauer erreichen können, denn die Wurzeln von CLIF BAR® liegen in der Region. Viele der unterstützten Organisationen konzentrieren sich auf einen oder mehrere der drei Kernbereiche: die Stärkung des Ernährungssystems, die Verbesserung der Gesundheit in der Gemeinschaft und den Umweltschutz. 

Im Jahr 2021 wurden von der Clif Family Foundation nicht weniger als 3.056.060 $ in den drei oben genannten Kernbereichen bereitgestellt. Der größte Anteil entfiel auf die Stärkung des Ernährungssystems (43 %).

CLIF® in Zahlen 

CLIF-KATALOG 

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Dieser Artikel wurde auf Grundlage des Jahresberichts (2021) von CLIF® verfasst.